Organizatori Olimpijskih i Paraolimpijskih igara u Los Angelesu 2028. godine predstavili su “Stars Align” (Zvijezde se poklapaju) kao svoj službeni slogan, opisujući ga kao spoj cjeloživotnih sportskih priprema i svjetla reflektora prijestolnice zabave.
Kampanja je pokrenuta u srijedu 60-sekundnim promotivnim videom uz hit „Can’t Stop” grupe Red Hot Chili Peppers, u kojem su prikazane znamenitosti južne Kalifornije, uključujući natpis Hollywood i zvjezdarnicu Griffith.
Iako slogan prirodno priziva holivudski glamur i nebesku simboliku, Alex Merchan, glavni direktor za marketing organizacije LA28, izjavio je da je organizacijski odbor želio da ta poruka redefinira suvremeno shvaćanje sudbine.
– Za nas, Stars Align se ne temelji na sreći. Ono počiva na trudu i predanosti”, rekao je Merchan u intervjuu za Reuters.
– Zvijezde se poklapaju se događa kada se priprema susretne s prilikom – tada stvaramo nešto izvanredno.
Slijedeći tradiciju slogana gradova domaćina – poput „Ujedinjeni emocijama” (United by Emotion) za Tokio 2020. ili „Igre širom otvorene” (Games Wide Open) za Pariz 2024. – LA28 nastoji obuhvatiti i globalnu sportsku pozornicu i lokalni identitet.
Merchan je naglasio da se slogan ne odnosi samo na otprilike 15.000 sportaša koji će se natjecati, već uključuje i lokalnu radnu snagu, volontere te male tvrtke koje sudjeluju kroz inicijative organizacije LA28.
– Da, slavit ćemo te sportaše, ali ne smijemo zaboraviti da će ove Igre ostvariti sve one zvijezde koje sudjeluju u njihovoj realizaciji, rekao je Merchan, dodajući da kampanja služi i kao poziv zajednici na rano uključivanje.
Otvaranje Olimpijskih igara predviđeno je za 14. srpnja 2028., dok će Paraolimpijske igre započeti 15. kolovoza.
Predstavljanje slogana važna je prekretnica u sve intenzivnijoj komercijalnoj i kulturnoj kampanji ususret 2028. godini, koja će s vremenom uključivati i putanju štafete s olimpijskom bakljom kroz svih 50 američkih saveznih država te otkrivanje službene maskote.
– Ovo je tek iskra, naš prvi izlazak na scenu.Još mnogo toga tek slijedi, rekao je Merchan.
